Search Engine Marketing
SEM - SEO - SEA - SEMO
von Benjamin Runge - 720028
Inhalt
*Definition Search-Engine-Marketing
*Definition Search-Engine-Optimization
*Definition Search-Engine-Advertising
*Mythen und Fakten
*Anwendung in der PR
Definition Search-Engine-Marketing
Vorgang Webseiten in maximaler Sichtbarkeit bei Suchmaschienen zu platzieren.
Tools sind hierbei die Optimierung, bezahlte Werbung und das Verstehen der Such-Algorhytmen.
Es wird versucht ein möglichst hohen "Rank" in den Suchergebnissen zu erreichen und somit maximale Sichtbarkeit im Internet zu erlangen.
Essentiell für jegliche Formen des Marketings oder der PR im Internet
ohne SEM keine Klicks -> keine Klicks kein Erfolg!
Definition Search-Engine-Optimization
Websites werden so angepasst, dass Webcrawler oder Spider der Suchmaschinen die Inhalte bestmöglich erkennen und erfassen und andererseits eine möglichst gute Platzierung innerhalb der organischen Suche erreicht wird.
Da die Suchalgorithmen der meisten Suchmaschinen nicht bekannt sind, werden die Techniken der Suchmaschinen durch Reverse Engineering der Suchergebnisse untersucht.
Techniken hierzu sind:
Definition Search-Engine-Advertising
Bezahlte Plätze in den Suchergebnissen oder aber Content-Sensitive Werbeanzeigen wie Google AdSense und AdWords
Mittels Keywords und Anzeige platziert man eine Werbeanzeige nach dem Cost per Click (CPC) Verfahren.
Entsprechend der Qualität der Anzeige und dem bezahlten Preis für das Keyword findet die Positionierung innerhalb von Google statt. Je nach gewählten Keyword kann der Preis für eine Toppositionierung schnell in die Höhe schnellen.
SEO-Mythen
-Website bei möglichst vielen Suchmaschinen anmelden
-Ein hoher Google Page Rank ist wichtig
-Die richtigen Metatags sorgen für ein besseres Ranking
-Sprechende URL’s verbessern automatisch das Ranking
-Bezahlte Werbung beeinflusst die organischen Sucherergebnisse
-Viele eingehende Links sind gut für das Ranking
-Google fördert valide Seiten nach W3C-Standard
-Die Keyword-Dichte sollte im oberen Teil des Textes hoch sein
-Perfekte “Onpage”-Optimierung ist bei stark umkämpften Suchbegriffen wichtig
-Grafische Links sind schlecht
Anwendung in der PR?
Eine gut optimierte Seite kostet wenig und bringt Besucher "wie von selbst"
Keyword-Marketing gibt die Möglichkeit, Zielgruppengenau Informationen zu verteilen
Durch den wachsenden Einfluss von OffPage-Maßnahmen auf das Ranking werden Pressemitteilungen wichtiger, denn es gilt:
je mehr Erwähnungen auf anderen Seiten -> desto besser das eigene Ranking
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Quellen:
http://www.thomashutter.com/index.php/themen/search-engine-marketing-onlinemarketing/
http://t3n.yeebase.com/magazin/suchmaschinen-zehn-grossten-seo-mythen-seo-experte-alan-221428/
http://www.pcwelt.de/start/software_os/online/praxis/182299/so_erkennen_sie_gute_seo_optimierer/
http://www.seo-blog.at/2007/04/12/10-kriterien-zum-erkennen-einer-unserioesen-seo-agentur/
http://www.inside-marketing.net/menue/Unseri%F6se-SEO-Anbieter-Seite6.htm
http://code.google.com/speed/page-speed/
http://www.webpagetest.org/